Basert på forhold som trender, geografi og miljø så viser innsikt at folk er stadig mer opptatt av å handle kortreist, lokal mat.
Håland ville at virksomheten skulle føles mer unik for å tiltrekke seg nye kundegrupper i tillegg til sine faste kunder. Eksisterende identitet var gammeldags med et hardt uttrykk, og logoen reflekterte en mer industriell slakter enn en liten lokal virksomhet.